Einfache Anführungszeichen und „Gänsefüßchen“ richtig setzen

Eigentlich ist es ganz einfach: Das einfache Anführungszeichen dient dazu, Hervorhebungen in wörtlicher Wiedergabe zu kennzeichnen. Es steht also immer nur innerhalb von doppelten Anführungen: „Stell Dir vor, gestern hat der Jonny doch ‚Du fauler Hund‘ zu mir gesagt.“ Da dieser Fall, zum Beispiel in wissenschaftlichen Arbeiten, eher selten vorkommt, taucht das einfache Anführungszeichen ganz schnell in anderen Kontexten auf. Bestimmte Begriffe und Formulierungen werden in einfache Anführungszeichen gesetzt, um sie zu kennzeichnen, dabei sind auch dafür die doppelten Anführungszeichen vorgesehen: Der Begriff „Buchtelkunde“ ist mir nicht bekannt.

Auch Eigen- und Markennamen können mit Anführungszeichen verdeutlicht werden

Ebenso verhält es sich mit bestimmten Eigen- und Markennamen oder Werktiteln. In wissenschaftlichen Arbeiten lassen sich solche Namen aber auch sperren oder in Kursivschrift setzen. Im Werbelektorat findet sich häufig die durchgängige Großschreibung vom Firmen- und Produktnamen. Dies ist zwar in der Rechtschreibung so nicht vorgesehen (stattdessen gibt es die Option Kapitälchen), wird aber als Kundenvorgabe akzeptiert. Am ehesten achtet man als Lektor dann auf die Einheitlichkeit der Schreibweisen und ihre durchgängige Umsetzung.